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商业贸易行业一周关注:淘品牌走向线下,百货业布局奥特莱斯

发布时间:2016-11-07    研究机构:华创证券

投资要点

上周行情走势:

申万商贸零售指数上涨0.67%,跑输上证综指0.01个百分点。

上周商贸零售板块涨幅前五:汇嘉时代(28.15%)、津劝业(16.71%)、宁波中百(13.97%)、。

ST 商城(13.54%)、红旗连锁(10.12%);上周商贸零售板块跌幅前五:新华锦(-11.56%)、如意集团(-7.72%)、新华百货(600785)(-7.45%)、重庆百货(-5.41%)、吉峰农机(-3.56%)。

零售行业关注:

(一)近六成消费者增加双十一网购预算。

尼尔森发布报告称,今年双十一消费者热情有增无减,近六成消费者增加了双十一的网购预算,并得出“消费更有计划、预算小幅上涨、实际促销折扣成最大痛点、新型营销方式在主力消费群体中受欢迎、海淘热度不减”这五大消费发现。我们认为,一方面,进入第8年的天猫双11,购物狂欢的色彩褪去,消费者变得更加有计划性、更加理性,除价格因素外产品品牌真伪、品质保证也在消费行为中起决定性因素;另一方面,直播等新型营销方式和海淘等新消费模式,随着主力消费群体的崛起和成长,未来将有较大的发展空间。

(二)王府井布局奥特莱斯。

王府井拟购买控股股东持有的贝尔蒙特100%股权,实现奥特莱斯业态方面的跨越式发展。砂之船集团也在重庆奥特莱斯发布其砂之船超级奥特莱斯计划。根据奥莱商学院的数据统计,截止年底国内还将有15家奥特莱斯相继上市。我们认为,继传统百货转型购物中心后,奥特莱斯或成为下一转型业态。由于奥特莱斯符合现代零售的本质“真品+低价+体验”,因此传统百货转型奥特莱斯有利于提升竞争优势,有利于优化业态结构。

(三)淘品牌布局“线上+线下”,首波全渠道红利释放。

今年双11已有近40个淘品牌入驻银泰。淘品牌集合店兴起,越来越多的品牌开始借势双十一,抢占阿里提出的全渠道首波红利,淘品牌已实现货品、价格、仓储、物流、结算线上线下完全融合。在传统零售从线下往线上融合的同时,电商零售品牌也积极调整经营策略,向线下布局。我们认为“线上+线下”双向融合有助于释放全渠道红利。未来淘品牌全面走向线下或将成为主流趋势,线下体验店将成为线上平台消费体验的有益补充。

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